品牌现象的经济分析

　　摘要：品牌是市场经济中的重要现象，消费者利用品牌来区分产品，厂商利用品牌来获取更大利润。但是，目前对品牌现象的研究还是停留在管理学的层面上，主要是品牌竞争、品牌管理与品牌价值评估等方面上的实务性研究。尝试将品牌纳入经济分析的视野，实现管理学与经济学的有机结合。
　　关键词：品牌；经济分析；沉没成本
　　中图分类号：F713．5
　　文献标识码：A
　　文章编号：1672—0334(2004)04—0094—04