数字媒体艺术对动态广告的影响

　　［内容摘要］ 互联网的诞生，对传统媒体带来了强烈的冲击，本文就数字文化、数字艺术对动态广告的影响做出分析。
　　［关 键 词］ 数字媒体；动态；广告；影响
　　
　　数字化生活时代的到来，中国数字媒体的相关产业，即影视、动漫、游戏、电子出版等已蓄势待发，数字文化、数字艺术促进了媒体传播方式的变革，为动态广告设计的发展带来了新的动力。
　　
　　一、数字媒体艺术利于提高动态广告的效果
　　
　　数字媒体艺术是20世纪末数字技术与艺术结合而引发的一个新的交叉课题，数字媒体相对于传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等）而言，是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供动态的视频、音频、语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。
　　1.数字媒体使动态广告更具个性。当数字媒体实现网络化传播之后，各种网络媒体在技术上都有能力提供社会所允许的各种内容和服务，制约媒体内容的只有接受终端的特性以及用户在接受终端消费内容和服务时的状态。因此，对网络媒体的划分可依据接收终端和满足怎样的用户需求来划分，这样可以做到面向更加细分的消费者，甚至是个人。而个人又可以通过新媒体来定制自己所需要的新闻，这样，每个新媒体消费者手中最终所接受到的信息内容组合既可以一样也可以不同。由于技术原因，传统媒体是按传播载体和内容来划分，面对传统媒体，受众只能被动地阅读或观看毫无差别的内容。
　　2.数字媒体使动态广告的表现更灵活。尽管传统的户外广告媒体如：霓虹灯广告、公交车体广告、LED看板等做到了信息内容简洁、色彩鲜艳醒目，空间上的高覆盖率对于消费者也起到了潜移默化的影响，但由于其静止的表现形态很难吸引消费者的主动关注，和电视、网络这类声形俱备的媒体比较起来也很难与消费者达成互动，这在很大程度上就限制了传统户外媒体的发展。而数字媒体的表现形式活泼多样，它可以融文字、音频、视频为一体，时效性更强，信息容量大而且更直观。一个更为突出的特点就是，用户可以随时查找更多的信息，存储更多的内容。
　　数字媒体最主要的作用是增强消费者的消费体验。根据调查显示，动态广告相对于静止广告来讲，动态的内容更容易被注意，受关注程度是静止广告的5～10倍，被记住或者是重新再想到它的几率，动态广告是静止广告的2～5倍。其效果能够更好的与消费者产生互动，以利于促进销售。
　　
　　二、数字媒体对动态广告的影响
　　
　　互联网的诞生给我们带来了一场新的媒体变革，传播模式的转变、新技术的发展以及新的社会需求的出现，产生了包括数字化印刷出版媒体、数字声音媒体、数字影像媒体、网络数字媒体，给传统媒体带来了强烈的冲击。
　　媒体的变革给全球的广告业带来了更大的发展空间，如：电子杂志、数字电视、移动电视、楼宇电视、电梯电视和手机电视等，为广大受众提供了更加丰富的资讯，也给广告主带来了更大的商机。在市场竞争中，需要广告主重视针对消费者进行有效地选择传播途径和把握信息到达率，而数字媒体在这方面恰好能够满足广告主的要求。
　　数字技术的全面引入为动态广告设计的数字化注入了新的活力，广告作品不仅是信息的获取，还需要有好的创意和视觉冲击力，以迎合消费者的审美需求。在作品中，数字艺术不是简单的数字技术的再现，而是通过科学、技术的辅助，选择恰当的媒体表现，用艺术的语言去诉说产品，并将其推销给合适的消费大众。
　　数字媒体能够针对......