文化创意：品牌营销的基石

　　
　　任何一个产品、企业或产业发展的路径都离不开本国文化与市场的支撑，任何市场上的每一个产品或多或少都会在不同程度上显示本国文化的内涵。了解更多请点击赢销互联网站www.vkarketing.cn。
　　一个国家的文化创意产业的发展，可以说是一个大品牌的大营销，这种营销环境的变化，可能是直接影响产品制造、销售的市场动因，也就是被人们通常归结为的时尚。
　　其实消费者所追求的时尚，本质上就是文化创意，这种追求会带动某个产业的快速崛起。时尚的语言创意，可能会催生一部被市场追捧的好电影，精彩的台词会被观众一生牢记。电影业如此，服装业也如此，动漫、网络游戏更如此。
　　“中国文化的经济特征”这种大品牌的营销概念，是否能带动中国文化创意产业的商业脚步前行，文化创意又能给市场、产品品牌添加什么样的催化剂呢？
　　1月20日，在由清华大学继续教育学院举办的“中国文化创意产业前沿论坛暨第二届中国创意节”上，来自国内外文化产业的一线企业、政府主管机构、高校以及业界的代表，对有关中国文化创意产业发展问题展开了讨论。
　　有媒体称，这次论坛的意义就在于通过对文化创意产业的研讨，可引发业界更深刻的思考，用文化的创意带动制造业等其他产业的和谐发展。
　　文化部有关官员表示，目前，国家已将文化产业列入新兴产业行列。全国已有23个省(自治区、直辖市)提出将文化强省、发展文化产业作为主要任务目标，还有13个省(区、市)为此设立了发展资金。
　　据文化部文化产业司副司长李小磊介绍，文化创意产业是在全球产业结构调整的背景中发展起来的，它将人的创意与科技和金融相结合，是近年来国家大力提倡、重点发展的新兴朝阳产业。这一产业符合环境友好型社会发展的大方向，同时对中国走向世界，也担当着重要的责任，作为一个国家的软实力，文化产业在国际事务中起着不可替代的重要作用。
　　清华大学文化创意产业研究培训中心负责人李季博士介绍，目前，我国创意人才缺口很大，全国从事创意性工作的人才不到10万。而日本的创意、创造学校已达5000余所，创意人才达到5000万，美国创意人才也有3900万。相比之下，中国发展文化创意产业的空间还很大。
　　此次论坛由清华大学继续教育学院举办，清华大学文化创意培训中心和北京创意村营销策划公司联合承办。论坛旨在搭建一个中国文化创意产业跨界交流与合作的平台，整合中国文化创意产业领军人物，以沟通推动共识，以共识推动创新。
　　
　　文化部文化产业司副司长李小磊
　　
　　2006年，中国文化产业总值比2005年增长了17.1%，高于我国国民经济其他产业的增长幅度，显现了这一产业的发展势头。目前，中国政府已正式将文化产业列入新兴产业，这一系列政策，催生了一批有较强实力、影响力的大型文化产业，形成了一批知名的文化品牌。
　　2004年以来，文化部先后命名了48个产业基地，这些示范基地有利地发挥了示范带头作用。此外，我国文化产业和项目交易平台初步形成，创作、生产、销售的产业链逐步完善。
　　北京开了四届的北京国际画廊博览会，今年该第五届了，完全是个人办的。前两届的时候赔得一塌糊涂，但随着不断有国际上的画廊参展，画廊博览会到第三届就开始有人气了，聚集了一批国际一线的画廊，国内的画廊基本上挤不进去。我想，博览会有一天都办成这个样子，不用政府花那么大力气、也不用发文请各省去参加博览会，最后由市场决定是否要办下去，而政府则逐步退出。
　　相比美、英等文化产业成熟的国家，我国文化产业的市场主体规模偏小，创新的能力不强。我们进行过调研，目前我国文化产业注册资本在50万元以......