品牌图书是出版社
战略规划下体现优势资源、具有市场价值的核心产品，它是形成品牌出版社不可或缺的一部分。同时，出版社在打造品牌图书的过程中，也步入了品牌出版社发展的良性轨道。然而，作为行业主体之一的出版社
竞争意识提升很快，但品牌意识仍旧比较薄弱。如今市场上，图书同质化、跟风出版等现象已成为阻碍出版行业健康发展的
瓶颈。因此，关注品牌图书及其营销
策划的研究，是出版界需要重视的课题。
在日新月异、竞争激烈的市场
经济条件下，营销策划是对图书的第二次包装，新的营销手段就是把图书品牌优化与强化的过程。营销学理论认为，为了满足功能性需求，市场营销强调的是创造产品和价值，而品牌营销是为了满足识别(象征)需求和情感需求，强调的是创造
品牌价值。因此，在现代社会，针对品牌图书的营销，就不能单纯依靠市场环节，而是要以统筹观念做具有深度和广度的品牌营销活动。
一、品牌图书营销策划的基础是图书策划
企业之间的竞争，最直观体现的是企业产品间的竞争 [1]。品牌图书选题的策划必须具备以下特点：一为出版社提供
竞争优势，二为出版社增强抗风险能力，三是引导图书市场步入良性发展。科特勒认为，优秀的品牌为公司提供了竞争优势 [2]。我们在日常
生活中都会有这样的感受：在同类商品面前，我们更愿意选择那些
知名度、信誉度高的品牌产品，即使价格比较高也会首先选择而毫不犹豫地购买，因为它更能使
消费者满意与放心，
如家用电器中的“
海尔”，这就是我们常说的品牌效应。图书亦如此，如商务印书馆的《现代汉语词典》，从1960年出版试印本到2005年第5版338次印刷，不仅是出版社的品牌，更是读者心中的品牌。该词典一次次地修订一版版地印刷，从内容到装帧版版都有变化，这为图书的营销策划奠定了基础。又如《黄家驷外科学》、《临床心电图学》、《骨科手术学》、《外科手术学》等品牌图书的策划，作家是一流的，内容是最全的，技术是最新的，文字是最精的，插图是最准的，体例是
创新的。这些都需要编辑深入到社会中去捕捉信息，了解学术动态，了解市场，了解读者才能策划出来。有了优秀的图书，才可谈营销，营销只是一种策略，必须有商品——图书做基础。如果没有优秀的品牌图书，营销策略再好，也只能是昙花一现，得不到读者和市场的认同，形不成一种购买趋势，更培养不了读者对某种图书或某个出版社的知晓度、接受度、偏好度和忠诚度。所以作为营销策划的基础，图书的选题策划更为重要，是营销策划的第一步。
二、掌握图书产品生命周期
对于图书产品来说，一般新书
销售期多为三个月，而长版书的销售期可达数年或数十年。长版书多为工具书或者文学类图书等，其中医学书因其具有积累性和文化功用性而成为生命周期很长的图书。如人民卫生出版社的《实用内科学》1952年9月出版，2007年6月12版52次印刷，总印数接近140多万套，该书平均4年半修订一次；《新编药物学》1951年6月出版，2006年15版38次印刷，总印数84万多套，该书平均不到4年修订一次。几十年来，随着新药的不断推出，淘汰药物的剔出，《新编药物学》成了临床医生的必备必读之书，在出版社关注其市场的同时，临床医生也在关注着它每一版的修订。假如随着第5年的到来，读者在市场上看不到《新编药物学》修订的新版，医学界的同仁就会觉得前一版内容陈旧，查找不到新的药物，而把注意力转移到其他新的药物图书上，虽然这些图书还不是品牌，但也会抢走一部分读者，占有一部分市场，所以出版社必须在一定的周期中修订该书并推向市场。掌握了图书的生命周期，出版社才拥有了市场。这两本书经过出版社几十年几代编辑与作者的共同打造，已成为医学界的品牌图书；出版社在一版版修订品牌图书的同时，也打造了品牌出版社。
此外，还有一些企业
管理学类、自然科学类、史地类、美术类等图书，为特定小众群体所购买，所以销售量有限，此类图书在出版一段时日后，销售量趋于稳定，不会有太大的波动，但销售......
