1980年，在斯皮尔伯格导演的电影《外星人》中，主人公用一种叫“Kiss”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。结果Kiss巧克力在两周之内
销售量剧增了三倍。《外星人》是植入式
广告发展的里程碑，在此之后美国植入式广告的数量就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日见翻新。“我们正从一个营销
沟通的“打扰时代(age ofinterruption)”，进入一个“植入”的时代(age of engagement)”，美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callop认为随着传统广告费用的上升和效果的下降，植入式广告将成为企业广告投放的重要增长点。
近年来，网络游戏等新
媒体平台迅速崛起，根据清华大学Netinsight网络用户行为分析系统的调查结果，今年10月份的网络游戏用户数量达到1500万(不包含网吧和学校机房等公共上网场所的游戏用户数量)，到达率接近网民总数的10％，使用次数为29961.17万，人均访问1.8次。很多企业看到网络游戏平台的营销价值，开始将产品与游戏平台对接，探讨开发植入式广告的空间，将广告信息巧妙地植入网络游戏之中，通过将品牌标志、产品外观、产品性能功效、品牌内涵、产品特殊利益以静止或动态画面、或者设计出独特的游戏关卡和故事情节的方式与玩家互动，使游戏用户更容易接受企业广告信息。实际上，目前植入式广告占网络游戏广告收入的比例已经超出了电影、
电视等传统广告载体。
过去，网游的植入式广告以快速消费品为主，如
索尼Everquest II游戏与“必胜客”、《大唐风云》官与绿盛集团、《街头篮球》与Nike的品牌联系。日产
汽车与《春秋Q传》的品牌联合对于其他消费
厂商，特别是耐用消费品厂商的营销
创新具有启发作用。实际上，近年来在美国，以前非主流的营销手段，如植入式广告、
CRM、DM等占企业全部营销预算的比例已经从1990年的30％增加到了2000年的70％。美国娱乐市场顾问公司L.A.Office的研究报告显示，美国电影业的植入式营销在过去的五年中膨胀了两倍。越来越多的广告主加大品牌植入式广告的投入，比如2005年1月，
福特公司在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。
宝洁公司开始削减直接投向电视广告的预算，加大植入式广告的投入。
从品牌形象来看，“骐达”与“骊威”比较年轻化、偏女性化。近几年来，女性网游用户的成长速度也比较快，日产汽车与《春秋Q传》的品牌联合，更有利于改善
目标消费者的品牌态度，这是植入式广告相对于传统硬广告的优势，后者的主要效果是短时期内提高品牌认知，但是对于消费者态度的改变效果不明显。
汽车是个相对复杂的产业，其中包含了生产、
渠道、零件售后还有品牌的经营和市场上相对的
竞争关系，不仅仅是日产汽车，整个日系车要改变在年轻人心目中的品牌形象，必须创新营销
模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式渗入观众的内心世界，改善日系汽车的品牌形象。
金山如果要强化这种异业联盟的模式，区隔同行树立起自己的独特优势，一方面未来应该在游戏
策划和开发初期阶段就与企业进行沟通，共同研究如何将企业品牌更为巧妙地植入到游戏当中，因为植入式广告的关键不在于展露频次和到达率，而在于植入的策略和技巧，要根据企业品牌特征选择合适的广告植入方式，真正将一款游戏和一个品牌、一个企业无缝对接起来，平衡玩家体验和广告效果的要求。另一方面，金山需要向企业提供能够证明广告效果的数据，也就是说可以联合第三方服务机构，充分说明游戏平台的广告价值。对于植入式广告来说，简单的玩家数量并不能充分说明广告植入的价值，但是目前这方面的研究还处在空白阶段，游戏运营商与企业对于植入式广告的效果测量缺乏大家认可的方法，往往采用个案处理的方式，这也是植入式广告不能够广泛发展的一大阻力。因此这次合作，发展如何还需要更直接更长久的观察和了解。
