中国卫视品牌竞争力提升报告(七)

　　3、主要卫视分析

　　广西卫视确立女性战略定位

　　广西卫视确立女性战略定位以来，形成以《丽人剧场》、《温馨剧场》等七大女性剧场和《寻找金花》、《大开眼界》等五大特色自办栏目为女性品牌主体框架，整合“中国模特之星大赛”、“中国国际时装周”两个特色综合频道。目前，广西电视台已为客户策划执行了如“铂金璀璨2006梦幻婚礼”、“碧婷寻找最美丽新娘”、“万力啤酒CCTV模特电视大赛”等案例。CTR媒介智讯行业数据显示，食品、化妆品、电脑产品等全国性消费明显的行业，60%以上的花费投放在了广西卫视。

　　品牌栏目－《寻找金花》播出时间：每周六晚上22：08

　　1．展现少数民族及聚居地自然美景，奇风异俗，独特民族文化为主的文化娱乐节目。以“寻找民族金花的美丽”为概念，展现不同地域不同民族女性的美丽。

　　2．每周都会推出三位金花，有时候是以不同的地区来区分，有的是以不同的民族来区分，还有的是按不同的国别来区分

　　3．寻的过程中有很多故事，也会展示少数民族的当地风情。

　　寻访很纯朴的美，不管是在路边还是田间，以当地老百姓认可的为标准。

　　安徽卫视

　　几年来，安徽卫视牢牢占据了全国传播平台重要位置，全天收视率和收视份额稳居全国前十（含央视）、省级卫视第二。

　　●安徽卫视在2002年推出“八大剧场”成型之后，适时推出“打造中国最好的电视剧大卖场”的口号；初推出与电视剧相关的大型综艺栏目《剧风行动》，不但对电视剧资源实现二度开发，还有效实现了演艺明星与观众的互动，加之与频道定位相符的大型活动的推出，为广告客户搭建了更为广阔的合作平台；

　　●以“剧行天下”取代“电视剧大卖场”，创造性地将晚间强档《第一剧场》调整为三集连播，以播出独家剧、首轮剧为主，将电视剧从量上向质上转变，并逐步深入地控制电视剧产业链上端，形成了安徽卫视独特的核心竞争优势。

　　广东卫视

　　广东卫视是国内首家突显财富特色的卫星综合频道，它以全面宣传广东形象、体现南粤风采为宗旨，以新闻纪实类、财经资讯类、综艺文化类、影视剧场等四大节目类型构筑起主流频道的媒体平台，《财富》、《财富早晨》、《粤港澳零距离》、《赢遍天下》、《男人不夜天》等一系列紧贴时代潮流的特色栏目，引起了省内、外观众的强烈好奇和热切关注。

　　与日本电通公司联袂打造一档全新益智节目《赢遍天下》。以每周五个不同系列，包括理财、文化、夫妻同心、音乐、饮食等主题，由五个风格各异、谈吐幽默的女性分别主持，节目通过互动娱乐的纽带把知识与财富有机结合起来，并且采用日播模式。

　　2006年紧贴"大财富",将“真人秀”定为频道主打,构筑中国首个“真人秀”制作与播放平台。

　　1.全力实施“黄金战略”，优化编排结构和资源配,把收视最高的晚间黄金时段（18:30－23:00）编排成两大板块，培养观众的收视习惯：

　　2．打造精品频道形象,精品栏目补充信息量

　　大刀阔斧地删减一部分不适合观众口味的栏目，精心打造保留和新推出一批自办栏目，保留《社会纵横》、《人在他乡》、《财富》、《赢遍天下》等自办精品栏目，并将其质量提升一个台阶。如此一来，强势的真人秀节目将与这些精品栏目相互补充，避免频道信息量不足的缺陷。

　　重庆卫视

　　“故事中国，人文天下”是重庆卫视的骨架与灵魂，“麻辣行天下”便是重庆卫视的衣装，凸显其性格，号称四大花旦的《雾都夜话》、《拍案说法》、《龙门阵》、《生活麻辣烫》早已享誉电视界。

　　“故事中国人文天下”，用故事化的叙事形态，体现传播者的人文关怀，从深层次满足了受众的收视心态和心理需求。从《雾都夜话》、《生活麻辣烫》由大众来演大众的真实故事，到“麻辣故事”，再到“中国电视版‘故事会’”，这一内涵一步一步地得到了放大与深化。

　　纵观重庆卫视发展历程，可以用以下几点作为总结

　　1．从精......More↓↓↓