金超：品牌塑造全过程

    A

    效率与力量：经济挑战与品牌塑造（5A-自身资源、消费群体、竞争对手、合作伙伴、社会趋势分析）

    1、任务和挑战1-1 问题：产品大国与品牌小国1-2 挑战：从哪儿着手2、品牌认知2-1 品牌内涵2-2 品牌价值2-3产品的价值2-4品牌利益3、品牌塑造全过程：5A分析体系

    B

    5A系统全方位分析

    一、凝聚：企业自身分析

    1、挑战与方针1-1 讨论： 行业丰收时，王氏兄弟如何把丰收的豆子卖出去？

    1-2 解决1-3 品牌塑造方针：创新差异2、品牌塑造出发点：定位2-1 什么是定位2-2 定位的要求3、 资源整合：产品价值重塑造3-1 四步动作框架3-2 案例：台湾埔里酒厂4、从命名启动品牌的力量：产品名称5、从功能到感性概念5-1利益点阶梯5-2 案例：心想饮料6、案例综合：零点啤酒

    二、共鸣：消费者分析1、消费者变迁1-1 消费能力和消费心态变化：手机、家电1-2 主流文化变化中的主流消费观：消费新贵80后1-3 消费区域差异：城市和农村市场2、沉默的促销员：包装2-1  包装内涵2-2  包装表现3、消费者心理分析案例：莹朴防脱洗发水  霸王防脱洗发水  家乐福兵败日本

    三、胜出：竞争者分析

    1、升级市场、不饱和市场和饱和市场案例：从竞争程度和深度看手机与网络经济2、竞争阶段案例：茶饮料与白酒品牌竞争比较讨论：茶行业的经营者在哪个层面上竞争？如何设计新的茶产品开发和品牌推广模式？

    3、竞争体现：广告3-1 精准定位和竞品表达3-2 经典作品解析

    四、多赢：合作伙伴分析

    1、企业合作与合作分类1-1 共赢合作本质：协同竞争1-2 合作类别：企业联盟与媒体互动2、垂直联盟案例：娃哈哈与渠道联营体   国美海尔100亿订单合作3、水平联盟案例：......More↓↓↓